Marketing-Lexikon
In diesem Lexikon finden Sie Erklärungen von Fachbegriffen aus dem Bereich Marketing. Sollten Sie einen Begriff vermissen, melden Sie sich bitte unter folgender E-Mail Adresse: lexikon@partnercommunication.de
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Anzeige / Anzeigen
Eine Anzeige wird im Allgemeinen in Zeitungen veröffentlicht und ist eine Bekanntmachung, die meist als Werbebotschaft dient. Als Anzeige bezeichnet man auch Annoncen und Inserate.
Baden-Württemberg - Was hat Baden-Württemberg mit Marketing zu tun?
Baden-Württemberg ist eines der innovativsten und erfolgreichsten Bundesländer. Es ist das Bundesland mit dem höchsten Anteil der Industriebeschäftigten (ca. 1,2 Mio. Beschäftigte in fast 9.000 Betrieben bei Industrie und Gewerbe). Die Wettbewerbsfähigkeit wird durch eine hohe Forschungsleistung erreicht. Die wichtigsten Branchen hierbei sind Maschinenbau, Automobilindustrie und Metallerzeugnisse. Natürlich kommen auch die meisten Patentanmeldungen aus Baden-Württemberg - getreu dem Slogan: „Wir können alles außer Hochdeutsch.“
Broschüre / Broschüren
Eine Boschüre ist ein leicht geheftetes, kleineres Druckwerk, meist von aktuellem Interesse wie beispielsweise Politik oder Religion, heute auch Gebrauchsanweisungen.
Corporate Design
Das Corporate Design ist die Darstellung des Unternehmens in all seinen Firmenbereichen und Produkten nach innen und außen. Es sorgt für Sympathie und ein positives Image. Es verbessert die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen und sorgt in der Außenwirkung bei den Kunden für ein unverwechselbares Profil.
3-D
3-D Grafiken sind in dreidimensionaler Geometrie dargestellte Grafiken, die sich zu ganzen Animationen und Filmen verarbeiten lassen.
Data Base Publishing
Data Base Publishing eignet sich hervorragend zur wirtschaftlichen Produktion von Preislisten, Prospekten und Katalogen. Es vereint die Möglichkeiten der modernen Printmedien-Produktion mit der Leistungsfähigkeit heutiger Datenbanken in einem automatisierten Verfahren. Wenn alle Daten erfasst sind und in einer Datenbank vorliegen, kann man auf diese auch jederzeit für andere Publikationen zurückgreifen. Wiederverwendung ist also nicht nur auf ein Medium beschränkt.
Direktmarketing
Direktmarketing beinhaltet verschiedene Werbemaßnahme wie z.B. das Versenden von Mailings, bei denen die Kunden direkt angesprochen und zu einer Antwort aufgefordert werden.
Drucksachen
Drucksachen oder Druckerzeugnisse sind auf Papier gedruckte Produkte, die in hoher Auflage hergestellt werden. Dies sind z.B. Broschüren, Flyer, Prospekte, Plakate, Zeitungen, Imagemappen, etc.
Flyer
Der Flyer ist ein sogenanntes Werbeflugblatt, auf dem Produkte oder Leistungen in ansprechender Form beworben werden. Meist ist der Text auf die wesentlichen Informationen beschränkt und wird durch Bilder unterstützt.
Fotografie
In der Fotografie wird mit Hilfe von optischen Verfahren ein Lichtbild auf ein lichtempfindliches Medium projiziert und gespeichert, oder im digitalen Verfahren in elektronische Daten umgewandelt und gespeichert.
Gestaltung
Die Gestaltung ist ein kreativer Schaffensprozess durch den ein Objekt oder ein Gedankengut modifiziert, entwickelt oder erschaffen wird und somit ein bestimmtes Erscheinungsbild annimmt.
Grafik
Der Begriff Grafik wird im Allgemeinen als Sammelbegriff für alle künstlerischen Zeichnungen bzw. künstlerischen Werke und deren Abdrucke verwendet.
Imagebroschüre / Imagebroschüren
Die Imagebroschüre wird zur Bildung, Pflege oder Verstärkung eines Firmenimages genutzt. Hierbei werden Unternehmensphilosophie und Kundennutzen in den Vordergrund gestellt.
Katalog / Kataloge
Der Katalog ist ein Printmedium, das zur Kundeninformation oder zur Kontaktaufnahme dient. Es beinhaltet z.B. Produkt- oder Leistungsbeschreibungen und Angaben von Preisen und anderen relevanten Daten. Der Katalog ist sozusagen ein umfangreiches Prospekt.
Logo / Logos
Ein Logo ist das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens und kann aus einem Schriftzug, einer Bildmarke, einzelnen Buchstaben oder einer Kombination dieser Elemente bestehen. Logodesign muss ansprechend, einprägsam, wiedererkennbar, zeitneutral und in unterschiedlichen Medien einsetzbar sein.
Mailing
Das Mailing ist ein kostengünstiges Werbemittel im Direktmarketing. Hierbei werden meist sehr viele Drucksachen oder auch E-Mails personalisiert und an die gewünschte Zielgruppe versendet. Es kann sich u.a. um Produktinformationen, Einladungen oder auch Gewinnspiele handeln.
Marketing / Unternehmenskommunikation
Eigentlich ist Unternehmenskommunikation und Werbung ein einfaches Thema.
Im Grunde geht es darum, dass Ihr Unternehmen (wer) eine Botschaft (sagt was) an Ihre Kunden und Interessenten (zu wem) mit einer Reihe von Maßnahmen (mit welchen Medien) oft genug (über welchen Zeitraum) übermittelt. Wenn Sie dabei den richtigen Ton (Inhalt und Corporate Identity), in der richtigen Form (Corporate Design) und die richtigen Argumente getroffen haben, gleichzeitig das Problem oder Bedürfnis des Kunden befriedigen (aus welchem Grund), dann wird der Kunde oder Interessent Ihr Produkt kaufen. Alles ganz einfach, oder?
Messe / Messen
Die Messe ist eine zeitlich begrenzte Veranstaltung, bei der Hersteller oder Dienstleister ihre Produkte bzw. Leistungen vorstellen und präsentieren. Es geht den teilnehmenden Unternehmen dabei u.a. um Gewinn, neue Kundenkontakte, Informationsaustausch und Ansehen.
Multimedia
Multimedia beschreibt digitale Medien, die aus mehreren Komponenten bestehen können, wie z.B. Animation, Audio, Grafik, Text oder Fotos.
Plakat / Plakate
Das Plakat ist ein großformatiges, bedrucktes Stück Papier, dass meist an öffentlichen Orten angebracht wird. Es dient hauptsächlich als Werbeträger und soll dabei möglichst viele Personen ansprechen. Da es schnell erfasst werden muss, ist es meist auf wesentliche Informationen reduziert. Man spricht dann auch von „plakativ“.
Poster
Im Gegensatz zu Plakaten, dienen Poster nicht der öffentlichen Informationsvermittlung und werden meist rahmenlos an die Wand gehängt.
Printmedien
Printmedien (Drucksachen oder Druckerzeugnisse) sind auf Papier gedruckte Produkte, die in hoher Auflage hergestellt werden. Dies sind z.B. Broschüren, Flyer, Prospekte, Plakate, Zeitungen, Imagemappen, etc.
Prospekt / Prospekte
Der bzw. das Prospekt ist ein Printmedium, das der Kundeninformation oder der Kontaktaufnahme dient. Es beinhaltet z.B. Produkt- oder Leistungsbeschreibungen und Angaben von Preisen und anderen relevanten Daten.
Public Relation
PR (Public Relation) ist der Begriff für die Öffentlichkeitsarbeit. Es sind sozusagen Pflegemaßnahmen für Beziehungen, beispielsweise eines Unternehmens zur Öffentlichkeit (Lieferanten, Firmen, Kunden usw.). Durch gute PR entstehen auch gute Beziehungen.
Slogan
Ein prägnanter Spruch bzw. Satz wird in der Werbung auch als Slogan bezeichnet. Durch den Einsatz von Slogans in verschiedenen Werbeträgern werden einprägsame Aussagen zu Marken oder Firmen an den Konsumenten vermittelt, die im Gedächtnis haften bleiben sollen.
Stadtmarketing Heilbronn
In Heilbronn übernimmt die Heilbronn Marketing GmbH die Konzeption, Planung und Realisierung des gesamten Stadtmarketings für die Stadt Heilbronn wie z.B. Veranstaltungsaktivitäten und Tourismusförderung.
Werbeagentur / Werbeagenturen
Als Dienstleistungsunternehmen übernimmt eine Werbeagentur von seinen Auftraggebern die verschiedenen Aufgaben hinsichtlich der Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen. Dazu gehören u.a. Beratung, Konzeptionierung, Entwicklung, Gestaltung, Durchführung und Kontrolle.
Werbefilm
Ein Werbefilm (auch Werbespot genannt) bezeichnet einen kurzen Film der für ein Produkt oder eine Dienstleistleistung wirbt. In der Regel ist ein Werbefilm zwischen 15 und 90 Sekunden lang und wir speziell für den Einsatz im TV oder Kino erstellt.
Werbefotografie
In der Werbefotografie wird beispielsweise unterschieden zwischen den Bereichen Food, Nonfood, Mode, etc. Hierbei wird das Produkt oder die Ware durch besondere Locations, Lichtsetzung und spezielle Optiken in Szene gesetzt. Ziel der Werbefotografie ist es, den potentiellen Kunden zum Konsum anzuregen.
Werbespot
Ein Werbespot bezeichnet einen kurzen Film der für ein Produkt oder eine Dienstleistleistung wirbt. In der Regel ist ein Werbespot zwischen 15 und 90 Sekunden lang und wir speziell für den Einsatz im TV oder Kino erstellt.
Werbung
Durch Werbung werden Menschen gezielt zu kommerziellen Zwecken beeinflusst. Dabei werden Bedürfnisse emotional und auch informativ angesprochen. Die (Werbe-) Botschaften sollen den Betrachter zu einer Handlung bewegen.